谢钟毓： 完善法规 分类管理 加强直播电商行业的全方位监管

       直播电商在形式上是直播+电商或电商+直播，直播为工具，电商是基础，通过直播为电商带来流量，从而为电商扩大销售模式。

       对直播电商行业应该一分为二地看待：一方面，它确实给大家的生活带来了便利。另一方面，近些年直播电商行业的发展突飞猛进，尤其在疫情期间，不仅产生了一些直播电商平台，造就了一些直播电商网红，同时也产生了一些乱象，必须引起高度重视并及时加以纠正。

       数据显示，目前我国共有直播相关企业39.3万家。2021年前三个季度，共注册相关企业26.4万家，两年的平均增长率高达630.4%。2021年直播电商行业继续保持高速增长的态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将会有更多的流量转化为购买力，为消费市场发展注入新能量。

       直播电商行业在疫情防复工复产方面做出重要贡献，但不可否认的是，由于准入门槛较低，标准体系还不健全，直播电商行业也出现了一些乱象，无形之中消耗了公众对直播电商行业的信任度。2021年4月，国家网信办和公安部等7部门联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，明确直播人员应年满16岁，直播营销行为不得发布虚假、令人误解的资讯，不得欺骗诱导用户等要求。直播电商主播是对社会有一定影响力的人群，他们的言行举止影响着粉丝和社会公众，应加以规范。

       对于直播电商行业合规发展，提出五条建议：一是对于不同类型、不同风险点和风险等级的直播进行分类管理。二是政府和相关部门明确主体责任，完善相关的法律法规和管理办法，变事后监管为事前、事中、事后全方位监管。三是严厉打击违法违规的电商主播，彻底纠正蹭流量、谋暴利的不法行为，消除社会不良影响。四是直播电商行业本身要严格自律，依法合规经营。五是鉴于当前直播电商大都运用“短视频+直播平台”的方式，要避免过度商业化、过度娱乐化，维护平台和主播的品牌声誉。

作者谢钟毓系：原国务院国有重点大型企业监事会主席、世界直播电商大会学术顾问委员会名誉主席 

文章来源：中广联智能全媒体委员会

图文编辑：视播委编辑部