刘千桂：构建直播电商高质量发展新格局 推动我国数字经济健康发展
直播电商目前已走到了十字路口，如何规范、引导，构建直播电商高质量发展新格局，推动我国数字经济健康发展，需要我们理性、科学思考。
直播电商“是什么、为什么、如何看、怎么干”。
一、是什么
（一）基本数据
当前正流行一组数据：
1爽=2.99亿，1冰=8.84亿，1薇=13.41亿；1薇=1.517冰=4.48爽。
（二）数据背后
1. 规制很重要。行业亟需规范，例如，行业需要公平竞争；从业人员要有入脑入心的家国情怀，等等。但同时，规制不是限制，不能只局限于规范，还需要引导、甚至引领，以带动直播电商向更高水平高质量发展。
2．“爽、冰、薇”都是顶流，同时顶流的条件下，一叶知秋，“传播+商务”的经济价值远大于“传播”或“商务”的经济价值。如果单独看“传播”或“商务”的经济效益，天花板清晰可见，而“传播和商务”的融合，还有更大的空间，但两者的融合，目前则处于低层次，野蛮生长阶段。
3.“传播+商务”背后是新老经济模式的博弈，中国经济正在涅槃重生，我们正在经历最大的经济结构巨变，这种巨变源起于科技革命，它将带来产业的巨大变革。
直播电商用户发展势头迅猛
二、为什么
我们先从宏观和全局层面做一个简单梳理。2014年，总书记指出：“抓住新一轮科技革命和产业变革的重大机遇，就是要在新赛场建设之初就加入其中，甚至主导一些赛场建设，从而使我们成为新的竞赛规则的重要制定者、新的竞赛场地的重要主导者”。2015年，总书记提出了经济学世界性难题——“之所以说是社会主义市场经济，就是要坚持我们的制度优越性，有效防范资本主义市场经济的弊端。我们要坚持辩证法、两点论，继续在社会主义基本制度与市场经济的结合上下功夫，把两方面优势都发挥好，既要‘有效的市场’，也要‘有为的政府’，努力在实践中破解这道经济学上的世界性难题。”系列精神不一一道来，重点是，今年，我们欣喜地看到，国家十四五规划和2035年远景目标纲要给出了系统的、科学的解决方略。
放眼大时代，迈入大格局，我们要对标国家十四五规划和2035年远景目标纲要，以规制为着眼点，以直播电商为第一赛道、以发展为第一要务，以创新为第一动力，推动我国数字经济健康发展。既要有效防范各类问题，又要制定中国规则和中国方案，向更高水平迈进。关键是，在媒体融合领域，在直播电商领域，为“形成以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局”种好试验田，建立样板工程和标杆工程，使之成为吸引全球资源要素的引力场。与此同时，为构建国内经济循环体系保驾护航，促进国内国际双循环，助力国民经济良性发展。
最为重要的是，我们需要看到，这一过程是形成经济新秩序过程，所以，我们核心目的是为建立“更高水平开放型经济新体制”贡献力量。这是最大的社会效益也是最大的经济效益，也就是说，最高层次的社会效益是融入经济新秩序的形成过程，其经济效益也没有天花板。
三、如何看
“大时代需要有大格局”，基于此，我们再来看“直播电商”。“直播电商”是一种新业态，但并不是全新的新业态，最古老的方式叫“口头叫卖”，“叫”是“播”，“卖”是“商”，后来再有将“生产”和“消费”直接贯通的“前店后厂”模式。新时代，“口头叫卖”在两位先生——“科技”和“资本”的带领下，穿上了新装，成为了炙手可热的新业态。口头叫卖有五千年的发展史，因此，直播电商有其深厚的人文根基和发展根基，这种根基与科技和资本碰撞，非同凡响，超越了我们的想象。但科技和资本让其疯狂，还有一位先生，姗姗来迟，这位先生就是“规则”，良好的“规则”将带来全新的发展格局。
科技和资本着力于“点”，而规则则着力于“面”，“面”的层面，对标国家战略，要坚持一个中心，胸怀两个大局，立足三个方面，面向四个层级，创新五大链条。
一个中心：坚持以人民为中心；两个大局：胸怀中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局；三个方面：融合“文化、产业、科技”；四个层级：满足基本需求、引导消费升级、扩大消费需求以及创造新需求；五大链条：“创新链、产业链、数据链、资金链和政策链”协同创新。
当前的直播电商，弱水三千只取了一瓢，“点”和“面”的结合以及上述“三、四、五”的组合，会激发更大的可能，因此，其发展之源，创新之力会源源不断。
这里要提一下主流媒体，主流媒体在直播电商领域没有太大的建树，原因有很多，包括直播电商领域的假冒伪劣、夸大其词等问题。主流媒体的社会责任决定了其不能做低水平的直播电商，但劣币很容易驱逐良币，因此，要避开直播电商乱象，创新发展模式，抢占直播电商的新赛道，实现变道超车。以需求为例，当前的直播电商局限于满足基本需求层次，在更高层次的需求方面，在需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡层面，以及与工业互联网、产业互联网和消费互联网对接层面，都处于空白。中央级媒体如果与工业互联网和产业互联网对接，省级媒体如果和产业互联网和消费互联网对接，县级融媒体如果和消费互联网对接，将会产生极大的化学反应。也就是说，“传播+商务”在更高水平领域的融合，会创造无限可能，让主流媒体占据新的制高点，既传播好主流价值，又能增强自我造血机能，实现自身的高质量发展，切实拥有强大实力，建立良好的媒体格局和舆论生态。
四、怎么干
1934年，毛主席指出：“我们现在的中心任务是动员广大群众参加革命战争”，但不能“单单动员人民进行战争”，“一切群众的实际生活问题，都是我们应当注意的问题”。其中，坚持党的领导，实事求是，走群众路线，解决实际问题是精髓。传承和弘扬毛主席的方法论，我们需要以贯通“生产、分配、流通和消费”为主线条，正确看待“直播电商”在经济发展中的地位和作用，科学谋划“直播电商”在经济新秩序形成过程中的创新发展路径。同时，夯实六个维度：政府引导，法律监管，技术检测，平台协同，行业自律，社会、媒体和公众监督。各个维度的主体都可以以其职责为切入，将六个维度融汇融合，引领、引导或助力直播电商建立全方位、多层次、立体化的监管体系，有效防范风险，有效促进发展，引领“直播电商”进入良性发展轨道，一个新的世界在等着我们。
总的来说，我们要坚持一个中心，胸怀两个大局，立足三个方面，面向四个层级，创新五大链条，夯实六个维度，“坚持促进发展和监管规范两手抓、两手都要硬，在发展中规范、在规范中发展”，“小”则推动直播电商高质量发展，“中”则推动数字经济健康发展，“大”则助力建立更高水平开放型经济新体制。
作者刘千桂系：中广联合会智能全媒体委员会副秘书长、北京印刷学院媒体创意系主任、广告学专业负责人
文章来源：中广联合会智能全媒体委员会
图文编辑：视播编辑部
